"炒作学"开山之作:炒作-第17章
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吧，我梁鸿真是爱死夫人你了！然而和汪涵的光说不练不同，孟光和梁鸿夫妇真的就跑到渤海边上“隐居”起来，既然是“隐居”，那应该得很私密啊，后来怎么又被那么多的媒体知道了呢，这当然还是孟光的功劳。甚至就连唐代著名的短命大才子王勃，也对孟光的这一次炒作赞不绝口，他在著名的《滕王阁序》中由衷赞叹道：“窜梁鸿于海曲，岂乏明时？”意思就是说，梁鸿跑到渤海边装隐士这明明是一场炒作，当时怎么就没有一个明白人能看出来，而都被孟光这一个小女子轻易给忽悠了呢？
当然，孟光梁鸿夫妇炒作的最经典的案例，那还是后面的“举案齐眉”和“相敬如宾”。这狼狈为奸诡计多端的夫妻俩在渤海边没“隐居”上几天，就耐不住寂寞了，夫妻俩商量好要么就不整，要么就再整点儿更大的动静出来，夫妻俩被窝里一合计，这就又抛下“隐士”的英俊身份不要了，跑到了当时媒体更加发达的江苏，应聘到苏州一个叫皋伯通的著名富商家中做佣人（后来“江南四大才子之首”的唐伯虎先生也偷学了此招，最后也千古流芳），当然，孟光梁鸿做佣人不是为了做佣人，而是有着他们清晰的思路的。不久后，皋伯通每次经过柴房，总是看到新来的那女的每次吃饭都跪在地上，把盛饭菜的托盘举得跟眉毛一样高，而且不高一点，也不低一点，训练有素，比电视里的日本女人还有礼貌，这可是一条好新闻，皋伯通这个富商之所以会“著名”，是因为他跟媒体的关系很好，也具有很好的新闻敏锐性，于是把这条新闻线索提供给了苏州的一些媒体朋友，没过多久，孟光梁鸿夫妇“举案齐眉”、“相敬如宾”的消息就不胫而走，传遍大江南北，羡煞长城内外多少个琴瑟不和鸣的家庭，梁鸿也被评为大汉朝当年的“全国劳动模范”和“东汉十大杰出青年”，从此名留野史。
一言以蔽之，在孟光这位中国历史上第一位女经纪人的包装炒作下，像梁鸿这样一位非富、非贵、非诗、非文的，见识、才学都不怎么地的一寻常男子，也能够喧嚣一时，并且名垂后世，孟光真可以说是一了不得的奇女子！其点铁成金、化腐朽为神奇的本领，恐怕连我们的金铁霖先生也望尘莫及啊！也难怪在那一年东汉电视台的春节联欢晚会上，梁鸿会要深情地选唱那一曲脍炙人口的《家中的月亮》，歌词这样写道：
“……开心果里，有你的甘甜，也有我的甘甜；军功章啊，有我的一半，也有你的一半……”
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一代炒作女皇武则天
说到炒作，最有话语权的人，那一定是一代女皇武则天。在“男尊女卑”思想根深蒂固的中国封建社会，她通过一系列炒作杀开一条血路，成为往古来今，中国历史上唯一的一位女皇帝，有谁能比她更牛掰呢？
武则天在很小的时候，就表现出了他非凡的炒作才华。她从小“性格强直，不习女红”，典型的一个叛逆的80后、90后“野蛮女友”的形象。武则天因为“叛逆”而名声大噪，连一代圣君唐太宗也想要征服征服这小丫头片子，于是要把她纳入宫中。皇帝的后宫那可是一你死我活的所在啊，所有的女子进宫之前，想一想自己生死未卜，以后还不知能不能和家人团聚，未免哭哭啼啼，只有武则天一个人反而是兴高采烈地去安慰她的母亲“见天子焉知非福？”（好一个头条新闻）而武则天自称当时年龄只有13岁，这在张一一先生看来，绝不只是为了让唐太宗有一种对“*”的负罪感，更是一次蕙质兰心的炒作。
一个征服过世界的男人，往往也会要征服许多的女人，武则天生命中的第一个男人——唐太宗李世民，就是这样的一个男人。来到宫里以后，武则天这才知道，什么是真正的穷奢极欲，什么是真正的美女如云，在她这个五品“才人”的前面，原来还有那么多如花似玉的皇后、贵妃、淑妃、德妃、贤妃、昭仪、昭容、昭媛、修仪、修容、修媛、充仪、充容、充媛、婕妤、美人，在她的后面，也还有那么多倾国倾城的宝林、御女、采女虎视眈眈，自己这些女人，不过是皇帝的玩物罢了，这又有什么办法呢？为了能够在一眼望不到边的美女堆中脱颖而出，为了能够得到皇帝的关注和宠信，看来只有炒作一途了。
机会终于来了。这一天，武则天打听到唐太宗有一匹名叫“狮子骢”的烈马，无人能够驯服，便主动找到唐太宗对她说：“臣妾能制服陛下的这匹烈马，但需三件器物：一是铁鞭，二是铁檛，三是匕首。我先用铁鞭抽它，如果不服，再用铁檛击它的头，再不服，就用匕首割断它的喉咙。”唐太宗是在马上打下这一片天下的皇帝，是一个爱马之人，并不认同这位武才人的驯马方法，但是这位有些个性也有些霸道的武才人，却是给他留下了深刻的印象，所以当他生病的时候，这位武才人才有机会得以侍奉左右，武则天也才有了勾引太子李治的机会。
唐太宗死后，本已在感应寺出家的武则天，通过一番幕后的炒作，终于“感应”到了老相好，这时已登上皇帝宝座的唐高宗李治，然后再经过一番炒作，唐高宗的王皇后居然也被“感应”到了，怂恿高宗把武则天接回宫中，想用她来对付正得宠着的情敌萧淑妃，却不料两年多以后，武则天通过掐死自己亲生女儿等手段几番炒作，使王皇后在唐高宗心目中逐渐失宠，最后和萧淑妃一道被莫须有地安上了一个“阴谋下毒”的罪名，都被贬为庶人，打入冷宫，最后被武则天阴谋害死。武则天通过无所不用其极的炒作，终于把自己炒成了唐高宗的皇后，成为“大唐第一夫人”。
此后，这位“大唐第一夫人”的炒作越来越大胆。为了从观念上彻底打击旧的门阀士族，也多少有泄愤的目的，武则天另修《姓氏录》，以取代太宗时期修的《氏族志》。《氏族志》没有记录武氏宗族，武则天受尽了恶气，这次，她重修的《姓氏录》，把武氏宗族列为第一，按当时的官品高下分为九等，凡五品以上的官员皆可入录，升入士流。这样，大批出身于寒门的庶族地主知识分子蜂拥而来，确实给当时的政治、经济和文化带来了一股新鲜的空气，这对促进当时社会的发展，确有好处。而那些门阀士族的余孽们，完全丧失了凭祖先留下的族望而升官的政治优势。他们当然极为不满，讽刺《姓氏录》是赏军功的“勋格”，根本不是贵族志。但武则天不管这一套，她用行政区方法强行收回《氏族志》，推行《姓名录》，在当时造成了很大的影响，这一次的炒作无疑是成功的，至少，武则天及其武氏宗族的地位，不管在有形之中还是在无形之中，都得到了极大提高。
随后，武则天还先后“炒掉”了自己的儿子，也是两个最大的对手，太子李弘和李贤，并再接再厉，干脆把自己炒成了“弥勒佛转世”，颇是有些牵强地登上了“女皇”的宝座，改国号“大周”，终成我国历史上唯一的一个女皇帝。
武则天当上“大周天子”之后，仍然念念不忘炒作，为了炒作自己的高明，能干，睿智，博学，她好大喜功地“创造”了诸如她名字“曌”等一些“则天文字”，然而武则天造的字，无非是把原来已有字的字形略加改变，并没有多少新鲜的内容，实在是多此一举，而且根本就不符合文字发展规律，全是以繁代简，多带有封建迷信色彩，炒作得实在有些过分。
然而武则天最风雅的一次炒作，还要数她废中宗自立之后不久，有一回她在大殿上读到当时第一才子骆宾王慷慨激昂、气吞山河的《讨武氏檄》时，居然还可以毫不动声色地叹息“宰相安得失此人？”颇有些一代奸雄曹孟德自称被陈琳的檄文医好头风的况味。
杨玉环炒成四大美女
我国历史上的每个朝代，其实都不乏美女，而不同朝代又有不同的审美标准，怎么能够杂糅到一起进行比较呢？如果真要比较起来，未免就有些“关公战秦琼”以及“张飞杀岳飞”的荒谬，而想要笼统的跻身“中国古代四大美女”的行列，美貌其实还是次要的，炒作才是真正的核心竞争力。
而赶上“中国古代四大美女”末班车的杨玉环，就不失为女子当中的炒作高手，颇有些她婆家祖母武则天的手腕，而杨玉环的比较有名的炒作，大概有七次。
第一次是入道观，改名“太真”，分明是在炒“制服诱惑”，骗取网友的点击率。
第二次是炒与公公唐玄宗的“不伦恋”（杨玉环本是李隆基第九子寿王李瑁的王妃），又会有不少网友上当受骗。
第三次是她成为某荔枝品牌的形象代言人后，因“一骑红尘妃子笑，无人知是荔枝来”的广告词名声大噪，后世更是已“妃子笑”代指荔枝，此一炒作案例相当经典，当作为现代商业炒作的范例。
第四次炒的是与大才子李白的绯闻，坊间传玄宗不喜李白，是担心李白给他戴绿帽子。这类新闻是八卦媒体的最爱。
第五次炒的是“史上最离谱干妈”的社会新闻。安禄山（703…757）比杨玉环（719…756）大16岁，却拜在贵妃的膝下做“干儿子”，引起社会各界争议。
第六次是把自己炒成“才女”。《全唐诗》曾收录诗作《赠张云容舞》，诗曰：“罗袖动香香不已，红蕖枭枭秋烟里。轻云岭上乍摇风，嫩柳池边初拂水。”张一一先生以小人之心度君子之腹，质疑其诗作枪手捉刀，亦引起争议。
第七次是炒出一个“含羞草”的不怎么靠谱的传说，但这一次之后，杨玉环总算把自己炒进了“中国古代四大美女”的行列。西施可“沉鱼”，王嫱可“落雁”，貂蝉可“闭月”，那我杨玉环就应该“羞花”啊。据杨玉环自己发给全国媒体的新闻通稿记载，有一次，她和宫女们一起到宫苑赏花，无意中碰着了了一株什么草，草的叶子立即卷了起来。宫女们都说这是她的美貌使得花草自惭形秽，羞得抬不起头来。从此以后，“羞花”也就成了杨玉环的专利了。
而据学富五车的张一一先生考证，含羞草“羞”于见人，是由于植物电的缘故。含羞草的叶栖基部，有一个薄壁细胞组织叫做“叶褥”，平时里面充满了足够的水分。当叶片受到刺激时，薄壁细胞里的水分，在植物电的指令下，立即向上部与两侧流去。由于叶片的重量增加，就产生了叶片闭合、叶柄耷垂的现象。含羞草植株纤细娇弱，为了生存，它在长期的自然选择中，形成了这种适应环境的特殊本领。
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当代炒作学
前面不吝笔墨讲述的18个“古代炒作学”的案例，虽颇多“戏说”成分，在会心一笑的同时，也未尝不能给我们以启发和思考。那么，在知识大爆炸、信息无限突破、竞争几近残酷的今天，我们又将如何能在最短的时间内，投入最小的代价，然后能达到效益最大化的传播效果呢？
到底要说什么才能引起人们的关注和兴趣呢？同样的一个事情，应该要如何表述才能“一石激起千层浪”？有什么捷径可走没有，或者说有没有一种什么好办法呢？
当然有。而且答案有且只有一个，那就是——炒作！
我们首先要区别一个概念——炒作与宣传。这两者之间，其
