中国牛市-第9章
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日本一共才125亿人，而中国人却有13亿，是日本人的10倍多。虽然不少中国人还很贫穷，无力出门旅行，但中国的游客数量只会一天天增加。
再看看巴厘岛、里约热内卢或者离那儿不是很远的伦敦西区，你会发现不少足浴店和金饰店，专门为中国消费者提供的中文说明书以及位置指示图，甚至还有能说流利中文的导游。各大博物馆开始添加中国的壁画展览，中文电视台开始进入各家五星级酒店以及大多数五钻级酒店。一个明显的趋势是，热爱运动并珍惜健康的中国人开始疯狂地爱上了滑雪。1999年，滑雪的人数大概只有200人，可是现在人数达到近2亿，共有200多个滑雪场——最北边的黑龙江成为著名的滑雪胜地，政府为其投资了15亿美元。中国所有北方省份乃至俄罗斯远东都因此获益。显然，中国人决心从“井底”跳出来，寻找更多更为广阔的天地。
要想精确统计中国大批出境游人数的数字并非易事。这是因为，虽然香港和澳门已分别于1997年和1999年回归中国，成为中国的特别行政区，是中国人最容易到达也最受欢迎的地方，可是官方仍把这两个地方统计为“境外”。因而，我们没办法了解到底有多少中国人到了除香港和澳门之外的“境外”。一份研究显示，2005年，在出境的3 000万中国人中，只有600万游客到了比香港和澳门更远的地方。不过，2006年，所有出境游客的数量增加了1122％，达到3 452万，出国旅游的人数在过去5年里已经增长了250％。联合国世界旅游组织预计，到2020年，中国游客出国旅行的人数将位居世界第四。排除一些无法预见的边境关闭事件，中国出国旅游的数量将于2035年居世界首位。很快，中国的旅游产业将仅次于美国。所有的这一切都在以惊人的速度发生着。
不用多久，中国人就会前往法国的圣特罗佩、西班牙的布拉巴海岸，以及澳大利亚的黄金海岸。这期间不仅旅游机构、在线订票网站、航空公司以及铁路公司会赚得金盆满钵，酒店、餐馆、温泉与海滩胜地、游乐场，以及滑雪运动、购物，甚至生产晕车片、防晒霜、行李箱和背包的厂家全都能获益。还有研究显示，中国人境外游目的地的化妆品销量已经远远超过了明信片。最近一份调查发现，60％的中国游客是女性，其中又有65％在45周岁以下，平均每次旅行消费546美元。早期，每位游客只允许携带或兑换2 000美元，现在的数额增加到了20 000美元。2006年6月，据《经济学人》报道，不管是按单个旅客还是按单次旅行计算，中国游客花在购物上的金钱都多于来自欧洲、日本以及美国的游客。
大多数中国游客仍选择离祖国较近的地方出游，就2005年11月而言，904％的出境中国游客都选择亚洲国家或地区。日本、泰国、新加坡和马来西亚一直是中国游客的热爱之地，不过70％的游客出行不远于香港和澳门。早在1983年，中国政府就允许团体游客到香港和澳门旅游，10年之后，政府颁布了“自由行计划”（ITS），允许附近的广东省以及北京和上海的居民办理前往香港和澳门的旅游通行证，办理的时间和费用都少于办护照。现在，该计划已覆盖34个城市，2亿大陆居民，并将继续扩大到赋予535亿居民到两地的旅游权。
来自东方的游客（2）
香港，曾经的英属殖民地，长期以来已经成为西方在中国的“自由之窗”。由于其商品交易的免税优势，香港成为中国与西方贸易的经济中心。大陆人到香港除了品尝新鲜的海鲜之外，最重要的目的还是为了疯狂购物。就目前而言，路易·威登的箱包、高档香水等在香港的售价比在大陆的售价要便宜10％～50％，而且香港的购物中心有更多的商品可供选择。对于那些追求奢侈消费品的中国人来说，香港是个“购物天堂”。考虑到有一天香港的购物优势可能会被上海赶超，政府便英明地开始打造香港迪士尼乐园，2005年年末，迪士尼乐园首次在中国开放。
澳门的吸引力就再清楚不过了。虽说作为亚洲的第一个也是最后一个殖民地，经过葡萄牙长达500年的统治，澳门拥有丰富的建筑与文化遗址，但澳门最主要的收入来源一直是博彩业。以前光顾澳门赌场的主要是香港人，他们乘船只要一小时就可以到达。回归前，澳门的赌场由何鸿燊的澳门博彩公司（非上市公司）垄断。1999年12月20日澳门回归祖国，宣告澳门博彩业将发展到人们不曾预料到的规模。在1987年的《中葡联合声明》中，葡萄牙同意把澳门归还中国时，条约规定澳门将保留中国其他地方没有的独特生活方式以及特殊权利，其中最为重要的一项就是赌博合法化。随着大陆游客越来越容易到达澳门，澳门的赌场数量每年大约增加22％。2005年，博彩业收入占澳门总收入的70％。
如今，巨头玩家们参与到了竞争中来，试图利用这一契机将澳门打造成亚洲的拉斯韦加斯，从而赚得丰厚利润。他们第一阶段投资130亿美元，于2007年开建金光大道项目，准备修建7个旅游酒店赌场和上万间客房。金光大道最大的经营者和受益者就是拉斯韦加斯的金沙集团。该集团在2004年就在澳门开设了第一家西方人经营的澳门金沙赌场，面积达到15万平方米。金沙公司将仿照拉斯韦加斯，在澳门修建一个威尼斯酒店，而永利度假村股份有限公司经营的永利澳门酒店在2006年9月就开张营业了。这些精明的生意人正瞄准更为奢靡的消费，他们相信中国的赌博者们将越来越成熟、越来越本土化。
中国的博彩业收益相当高，它不同于世界上其他任何地方。根据UBS投资银行的统计，2005年1 870万游客前往澳门，3 860万游客到达拉斯韦加斯；澳门一个赌场平均每天赌桌上的收入是12 000美元，而拉斯韦加斯的则只有2 600美元。2006年上半年，澳门的博彩业总收入达到31亿美元，而同期拉斯韦加斯脱衣舞表演的收入是33亿美元。
就连冷静的新加坡也开始闻风而动了。新加坡因为其城市干净、热带气候以及与中国文化的亲缘性，早已成为中国游客热衷的旅游之地。但在博彩业这座“金矿”前，新加坡再也沉不住气了。2005年4月，新加坡政府不顾民众的强烈反对，废除了对赌博业40年的禁令。两家位于滨海湾（Marina Bay）和圣陶沙岛（Sentosa）的赌场将于2009年开业。
由于中国的领土热带地区较少，因而中国人非常向往阳光和沙滩。大概有42％的中国人都把自己辛苦赚来的钱花在第一次旅行上，这种情况导致了“零和”旅游——像泰国这样的地方，机票和住宿其实都是亏损出售的，旅行机构赚钱的主要途径是带游客购物，从销售珠宝、饰品、颇受欢迎的草药壮阳剂，以及泰国鳄鱼餐的老板那里获取回扣。但是，在中国这个人口大国，“零和”游戏绝不会长久存在。
在未来几年内，亚洲另一大国印度将成为中国旅游业繁荣的另一受益者。印度有着无与伦比的自然景观和文化遗产，而且随着两国关系的日益密切，两国人民相互来往的方式也越来越便利。由于地域临近而且旅游成本较低，两国的游客都将涌入对方境内。在伦敦证券交易所上市的印度旅游业企业，如印度好客企业（India Hospitality Corporation，SEA： IHC），其股价极可能上升。
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来自东方的游客（3）
而美国以及与中国大陆毗邻的台湾都尚未成为中国政府批准的旅游目的地。这也意味着一旦签证障碍被降低，台湾地区和美国的旅游业也将迎来巨大的发展机会。
美国，在中文里字面意思可以解释为“美丽的国家”。一波波的移民潮加深了太平洋两岸中美之间的历史联系。对大多数中国人而言，美国一些著名的景点就像神话般诱人——包括金门大桥、大峡谷以及帝国大厦。而由于受博彩业的吸引，大多数中国人第一次到美国旅游必定将拉斯韦加斯安排在行程之内。中国人还很喜欢参观著名大学，如哈佛和耶鲁，可能是为考察以后把孩子送到哪里上学。他们尤其喜欢耶鲁大学，中国第一位留学生容闳就是于1854从耶鲁大学毕业的。
然而，自“9·11”事件之后，到美国的中国游客不断减少，因为签证手续越来越苛刻。不少美国旅游产业组织正游说政府改变对华签证的政策，不然他们就会失去巨大的中国市场。中国曾表示有意愿让美国成为政府批准的目的地，但美国没有做出回应。具有讽刺意味的是，当中国将美国排除在目的地选项之外时，美国要吸引游客的最好办法则是允许更多的中国游客入境。
台湾对中国大陆游客的吸引力更不言而喻，越来越多的人在争取两岸直航班机，以便去尝试不同风格的中国饮食、温泉，或者去看望长久分隔的亲属。2005年8月一份对台湾旅行机构的调查显示，一旦台湾对大陆游客开放，他们的业务将增长20％～60％。
中国游客逐渐走得越来越远。英国是在2005年才成为中国政府批准的目的地的。就在批准的当天，就有一个由80名高级官员组成的旅游团乘坐维珍航空公司的航班出发，开始了7天的旅行。他们甚至还与英国王子安德鲁共进晚餐。自2000年以来，前往英国的中国游客数量翻了一番，现在每年已经超过10万人次，而且在2015年之前，将每年增长15％～20％。
随着人民币的升值，中国居民出境旅游的成本在降低。他们不仅会走得越来越远，而且会随身带更多的现金。自从中国政府修改了法律，允许每人每年携带2万美元出境，旅游消费就日渐增长。中国游客的品位和消费将变得越来越前卫——现在亚洲很多地区已经出现了为中国人提供长住服务的公寓，而且该市场在不断增长——你将不会再听到人们对中国人小气、坐在旅游巴士上不肯下车的抱怨了。
对了，分享中国旅游业蛋糕的还得算上箱包生产商呢。中国人正在收拾自己的行囊，准备出游。
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吉姆的中国档案：旅行大使
携程网国际有限公司
NASDAQ：CTRP，ADR
近三年趋势：利润增长807％，收入增长1328％
艺龙公司
NASDAQ：LONG，ADR
近三年趋势：从亏损1 838万美元到盈利111万美元，收入增长911％
上述两家公司都成立于1999年，都在纳斯达克以ADR挂牌上市。这种颇受欢迎的在线旅游服务提供商为游客提供与境内旅游和境外旅游有关的酒店和航班的最佳信息。与美国的速旅公司（Travelocity）一样，这种整合折扣商是通过佣金赚取收入的，其目标顾客群是个体度假者或商务旅行者。艺龙的股价在2006年第4季度上涨了31％，而持有艺龙52％股权的是捷达公司（Expedia）。携程的股价一直不稳定，这对一个还拥有英文界面的公司来说有点奇怪。
中青旅控股股份有限公司
SHA：600138，A股
近三年趋势：利润增长261％，收入增长642％
中国青年旅行社（CYTS，简称中青旅）于1997年在上海证券交易所上市，是中国第一家上市的旅游服务公司。该公司不仅有实体的营业场所，还同时提供在线服务。中青旅是一
