净雅的管理故事与哲理-第1章
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编者序：为什么要推出净雅？（1）
—从一个故事和一句话谈起
编此丛书的缘起故事
1986年，我受日本核能委员会主席、日本政府科学顾问向坊隆之约，去日本科技厅政策研究所工作。每天上下班都坐地铁，看到几乎所有日本人都捧着一本漫画看，下车就丢进垃圾箱。我当时就意识到，漫画是一种传播知识信息很受欢迎的好形式。
1993年，我退休之后在创办《中外管理》杂志的第三年，就迫不及待地借用了连环画形式编辑了“世界著名企业家经营谋略丛书”，由江西美术出版社出版。第一次出版八万套，因为老少皆宜，喜闻乐见，所以一销而光。我国经济与企业先辈、时任企业家协会会长袁宝华在此书新闻发布会上曾评价这套丛书是“企业家的精神食粮”。而后，此套丛书获得新闻出版界有代表性的“五个一工程奖”，也是企业管理类第一本获此奖的著作。
这套丛书收集了世界百位著名企业家的经营故事与哲理，唯独没有新中国的企业。当时也想趁热打铁，再编一套“中国企业管理故事系列丛书”，但因当时企业尚缺乏市场经济下的运作经验，时机尚不成熟，只好搁置了。
三年前，我们《中外管理》编辑出版了集故事、哲理、漫画于一身的《管理故事与哲理》一书，很受欢迎，我也常把它送给企业界的朋友，包括海尔CEO张瑞敏。
2003年，美国通用电气前CEO韦尔奇来北京作演讲，很多人花2万元买一张入场券，听这位“世界第一企业家”传经送宝。可是就在这一天，海尔CEO张瑞敏约我去青岛谈海尔的企业管理。据称韦尔奇演讲主办方曾特别邀请张瑞敏前去与韦尔奇对话，可是他拒绝了。我困惑不解。因为张瑞敏十分佩服韦尔奇是人所共知的，佩服他能让百年老店焕发青春，做好、做大，持续高速增长，更可贵之处是他还把这庞大的跨国企业做小、做活，使企业生机勃勃。我与他一见面首先就问张首席这个问题，他笑了：“我看了他的书，了解了他的经营思路。我想，中国足球总踢不好，如果请贝克汉姆来给国家足球队讲它三天三夜，能解决我们的问题吗？”他简短的两句话一语中的地深刻揭示了企业管理的底蕴和本质，意味深长。果然，这次演讲散场时，不少人感到怅然若失，摇头不止。
事有凑巧，接着我走访了鞍钢集团总裁刘玠院士，热议企业管理的方方面面，颇有相见恨晚之感。当年陷入困境的鞍钢一度从银行贷不出款，甚至到不能给员工发工资，还要向员工借钱买焦炭的困境。他每天回到家里，或到班上，总有不少人等在那里要求解决问题。这些往事不堪回首。可是在刘玠的直接领导下，只用了几年时间，就将鞍钢改建成一个可以出口钢铁生产技术的世界第八大钢厂。我早前去过鞍钢，印象是到处烟熏火燎，垃圾成堆，一切都被黑色和火光淹没了。而今，鞍钢变成绿色满园、无烟无火、封闭循环的自动化现代钢铁工厂。我不由得问刘玠：“您是靠什么使鞍钢发生如此大的变化？”他大笔一挥为本刊题词回答了我的问题。“实践，是管理之本。”这与张瑞敏的感悟可谓殊途同归，所见略同。
我此时想：实践是什么？是理念探索的过程，这其实就是讲故事、说哲理。
也正是我从海尔回到北京的第二天，海尔文化中心苏芳雯主任与宣传部长就追踪而来，见面第一句话就是：您送给张首席和杨绵绵总裁的《管理故事与哲理》，他们很感兴趣，能否也请你们给我们编一本《海尔的故事与哲理》？我高兴地接受了这个邀请。于是马上，我们的记者奔赴海尔车间现场系统地学习，也通过《海尔人》周报阅读了解了海尔近30年的成长历程，收获了大量丰富的故事和管理思路。从“厂区不允许大小便”、“砸冰箱”到成为美国纽约、日本东京唯一的中国企业广告主，我们深受感召和自豪。在海尔人精神的鼓舞下，我们与海尔人一起奋战几个月编辑出版了《海尔的故事与哲理》，成为当时介绍海尔经验最畅销的书之一。
袁老一句话指明方向
这种专述管理故事与哲理的丛书，能受到广大读者的欢迎，得到国家有关部门的褒奖，还特别要感谢得到了经济界、企业界先辈袁宝华同志的指点，使我们明确了这不只是为一家先进企业出书，介绍其成就思路、经验的一项工作，而是一番持续不断传播普适经验的事业。袁老对我说：“你们的工作主旨，就是要把一家一户的管理经验，变成全国企事业管理的财富。”这就为我们今后的工作指明了方向，把为企业出故事书作为一项事业来干。
编者序：为什么要推出净雅？（2）
这项事业之所以很有意义，不仅仅在于让企业家学习其他企业的管理经验，更在于自己学会掌握并运用一种管理方法，正如袁老所说：“企业家应学会用讲故事的办法向职工传递自己的经营理念，以达到‘上下同欲者胜’的目标。”
此外，中国企业联合会会长陈锦华也为本系列丛书题词：“故事中有理念，理念引导企业发展。”
张瑞敏作为企业管理的实践者，也对此种形式表示：“提出经营理念不算困难，让人认同一个新理念才是困难的。我常想，《圣经》为什么在西方深入人心？靠的是讲故事，一个一个生动的故事，推广某种理念，讲故事是很好的方式。”
显然，用故事、哲理、漫画三结合的方式介绍一种企业管理方式，有
四大好处：
一是生动具体，喜闻乐见，在轻松愉快中获得启发与警示。
二是真人真事，历历在目，全面系统而科学可靠。
三是通过员工干部的故事，深刻系统地体现创业者的经营思路和管理理念。不用老板自己去说，一切都有了。
四是阅读方便、简单、实用。
也正因为如此，在海尔集团、白沙集团之后，餐饮服务业新兴企业净雅集团，成为了第三家对我们给予充分信任的优秀企业。
净雅管理的妙处
我们为什么联手净雅呢？因为我们感到为净雅出书意义很大，而意义绝不只是对净雅。
首先，净雅是家餐饮服务企业。我们多年来更多地为制造加工企业服务，说老实话，对服务业不够重视。自从2007年“第16届中外管理官产学恳谈会”上，时任发改委副主任欧新黔做了国家企业政策的报告，特别强调了今后国家将重点发展服务产业，我们感到我们事业的视野应该扩大了。
与此同时，服务业新星净雅集团作为我们第3届“管理中国”总评选的候选企业和最终“中国企业管理特殊贡献奖”得主，恰好走到我们面前，让我们耳目一新。它从经营战略到科学决策、企业文化、员工培养、人性化服务等方面都有全面系统的创新。有了这个内功基础，净雅在仅仅几年中就在竞争激烈的餐饮服务业中脱颖而出，不仅从山东进入北京，而且迅速成为很多社会精英名流用餐会客的首选。
其次，一般说餐饮业的管理都是比较随意的，实行规范化、精细化科学管理的还不普遍，像走向世界各个角落的麦当劳与肯德基那样的餐饮业，在中国还没有出现，十多年来即便有人也想与其竞争，但都因自身管理不到位而功败垂成。这表明，中国餐饮服务业如何规范化管理是下一步获得成长突破的关键。而净雅恰在此时对规范管理与企业文化做了难能可
贵的探索，并取得了巨大成效。一切都可谓适逢其时。
再次，我们一些人重视大企业，对中小企业，特别是餐饮企业不屑一顾，认为没有“技术含量”，这是非常错误的。早在1995年的“第4届中外管理官产学恳谈会”上，一位外国专家就指出：世界各国政府中较大的组织，莫过于“中小企业局”，可是中国政府没有。不要忘记，很多大企业、著名企业、百年企业，都是从中小企业发展起来的。任何一个国家的企业，至少80％～90％是中小企业，我们有什么理由不为中小企业服务呢？我们能为餐饮业，又是相对仍属于中小企业的净雅服务而深感自豪。
净雅在1988年还是一个只有30平米的包子店，1998年进军山东，2002年就进入“中国餐饮业百强”之列，2005年登陆北京，成为京鲁两地十多亿资产的最有名的海鲜餐饮大店。它的很多行动，对餐饮业都有风向标的作用。它已是中国首家通过ISO9002国际质量体系认证的企业，中国企业信誉AAA级单位，通过HACCP食品安全管理体系认证的企业。他们的口号是“京城美食头等舱”，“争当中国餐饮业第一品牌”。其发展速度在中国餐饮业高档地位得到认可，堪称“奇迹”。
净雅管理的成功之处，首先是张永舵董事长在战略管理、企业文化、职工教育等方面的精细化、规范化管理，做到人人心中有数，全员投入创新，每位员工的言行都体现集团领导的理念与文化。正像金蝶国际软件集团董事局主席徐少春给净雅的题词中提到的：通过本书，读者可通过生动的故事了解净雅的管理做法和管理模式。
最后，我在这里要感谢张永舵董事长对我们编这本书的大力支持。此外，执行总裁张桂金、助理汪智杰也做了大量组织工作。当我在净雅全体干部员工会上看到大家争先恐后地提供管理实践故事的热情场面时，我十分感动。希望这本书能真实反映净雅管理的全貌，并为更多的服务业企业、中小企业走向强大、走向成熟提供动力、提供启发、提供思路。
《中外管理》杂志社总编杨沛霆2008年9月
目录（1）
编者序
第一章从包子到大餐的故事
净雅从街头卖肉包子起家，20年间居然发展成为在北京和山东以海鲜闻名的餐饮连锁企业。它不仅自2005年进入北京先后建起三家酒店，而且竟然在京城1100家A级餐厅中获得由北京市政府主管部门主办的“2008年我最喜爱的A级餐厅”荣誉。
净雅成功主要靠什么？请看如下故事：
做“店小工”，也要做最好的8
制心一处，盯住目标见行动
从“牛肉包”到雅达天下的活海鲜10
心有多大，事业之路就有多宽广
上窜下跳的笔记本12
做正确的事，比正确地做事更重要
创业初期，顾客少没收入怎么办？14
实现一次智能“核聚变”
天上掉下个“财神爷”16
机遇无处不在，贵在变通争取
您看过之后，会有这样的印象：一、创业者不怕起点低，就怕没理想、没目标、没战略。二、创业者要从我做起，贵在大目标明确，执著实战，想好了再干。三、有困难、有危机、群策群力，抓住好机遇不放，在逆境中有勇气、有智慧、超越自我，最后才能超越别人。四、有“天塌下来我顶着”的胆识，有破釜沉舟的勇气和智慧。五、不仅要管好自己的企业，还要“管好”上下游企业。六、市场竞争的本质是文化竞争。七、事事要有自己的思想与风格，不随波逐流，走出与别人不同的差异化之路。八、成功了，不忘失败，弄清失败来自于狂妄之理。九、把员工视为第一上帝。十、国家有难，人人都当爱国公民。
第二章主心骨的风范
净雅管理层很重视“二八律�
